隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外廣告或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟凇?/p>

戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物，道路、交通等市政設(shè)施，交通運輸工具，飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。

按設(shè)置載體形式分為：廣告機、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路名牌廣告、燈桿廣告、閱報欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標牌等。

按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、數(shù)碼噴繪布、彩色噴涂、實物造型、氣體填充物等。

按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。

2018年，我國戶外廣告市場投放額為1576億元，同比增長20.67%。而在2016年之前，這一數(shù)字還不到1000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計算機技術(shù)對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介（包括報紙、電視、雜志、廣播等）對人們的吸引力越來越小，這對商家開展品牌推銷造成了消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積下降19.1%。

在郵電通訊領(lǐng)域，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較大，為-41.90%；在交通領(lǐng)域，交通工具板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長趨勢，近年來，包括戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場的廣告投放均實現(xiàn)較快增長。

以電梯廣告市場為例，作為電梯廣告市場的龍頭企業(yè)，分眾傳媒電梯電視媒體投放量2018年約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個城市。

隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極。

武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經(jīng)飽和的一線市場，新一線城市、二三線城市市場更具開發(fā)潛力。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預見，在內(nèi)需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業(yè)未來新的市場增長點。

（數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》）