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打造品牌忠誠度首選公交候車亭廣告

艾·里斯和勞拉·里斯在《品牌的起源》一書中指出：

“忠誠度意味著品牌的顧客愿意購買品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，即使他們能在別處以更低的價格（或更高的品質(zhì)）買到同樣的產(chǎn)品或服務(wù)。”

無數(shù)的完美營銷告訴我們，品牌忠誠度，真的存在！

很多品牌喜歡在營銷的時候，為自己打上“金字招牌”這樣的標(biāo)簽。所謂的“金字招牌”，就是品牌在長時間積累下來的，消費者對產(chǎn)品的信任度、忠實度、認可度、用戶在做比較時，幫助他快速做出決策的認知度。

中國正在進入一個全新的消費時代，同時這也是一個碎片化閱讀的時代、信息大爆炸的時代，我們親眼見證了許多大品牌的沉浮，小品牌的崛起。

事實證明，任何一個品牌，用經(jīng)得住市場考驗的產(chǎn)品實力和精準(zhǔn)推廣，抓住消費者，撼動消費者對其他品牌的忠誠度，或?qū)⒉皇请y題。

而目前最具優(yōu)勢的精準(zhǔn)推廣渠道之一，就是公交廣告！

公交廣告對于精準(zhǔn)推廣中的“精準(zhǔn)”二字，可謂拿捏得當(dāng)。

公交廣告是所有戶外廣告中，“自定義”功能最強的媒介之一。

何謂“自定義”功能最強？

#最大限度的滿足不同客戶的差異化需求#

特定的品牌，有著特定的目標(biāo)消費群。

我們可以參考生活圈媒體的概念，其核心就是描繪出目標(biāo)消費者的生活軌跡，把廣告投放在他們的必經(jīng)之處，實現(xiàn)廣告的強制到達。

公交車身廣告，因流動性強，暴露時間長，會從不同的角度、不同的方向接觸數(shù)以萬計的消費者，傳遞廣告信息，并能高頻率的提醒消費者購買商品或服務(wù)，而備受廣告主關(guān)注。

#迅速有效的發(fā)動廣告攻勢#

公交車身廣告極高的廣告到達率，能迅速有效的發(fā)動廣告攻勢。

在城市里行駛的每一輛公交車，都能夠向數(shù)以萬計的市民傳遞廣告信息，公交車覆蓋了城市的每一條主干道，以網(wǎng)絡(luò)的形式，覆蓋消費者，迅速有效的將廣告信息傳遞給消費者。

公交車身擁有著很多的廣告位，比如全車身、半車身、三面車身、海報+車尾等，廣告主可以根據(jù)自身需要自定義投放，達到廣告效果的最大化。

公交車身廣告因其流動量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的宣傳媒介。

#推陳出新的智能公交候車亭·天然信服力#

公交候車亭，已經(jīng)成為人們生活中密不可分的一員。

公交候車亭也是城市各個功能區(qū)（住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育區(qū)、辦公區(qū)等）的必備設(shè)施，人流量越大的區(qū)域，公交線路越多，候車亭就越多，覆蓋的潛在客群就越多，公交候車亭廣告的傳播效果就越好。公交候車亭與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，因此公交候車亭廣告不會讓消費者產(chǎn)生反感心里。

從前的公交候車亭廣告，都比較單一，會有一定的視覺疲勞感，而隨著新科技的引入，推陳出新的智能公交候車亭，不僅能實現(xiàn)查車輛位置、查站點、查首末班時間、實時監(jiān)控，還能為市民展示天氣等生活內(nèi)容，廣告效果相較于其他的媒體，更具有一種天然的信服力。

公交候車亭廣告的優(yōu)勢很多，想要更有效的投放，其設(shè)計原則是不容忽視的，廣告內(nèi)容要別具匠心，簡潔卻不簡單，切忌千篇一律，這樣才能在信息大爆炸時代脫穎而出。

沒有任何一個企業(yè)，是僅通過大量營銷就能獲得用戶對品牌忠誠度的。

一個品牌，想要長久的發(fā)展，得到老用戶支持的同時，還能持續(xù)吸引新用戶的關(guān)注，不僅要把握住每個時代消費者的精準(zhǔn)需求，還要在自身產(chǎn)品的品質(zhì)上下功夫，在保證產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上再進行精準(zhǔn)的營銷，才能使品牌長久立于不敗之地。如若固步自封，即使是“金字招牌”，也依然會處于失去消費者的尷尬境地。

沒有哪個品牌是能夠始終坐在用戶需求的“金字塔頂端”，在新技術(shù)新營銷的不斷沖擊下，無論是百年老品牌還是新生小品牌，都需要不斷提高自身的硬性競爭實力，再配以低投入高回報的軟性推廣營銷。

而公交廣告媒體作為目前最具經(jīng)濟效益的媒體，精準(zhǔn)的投放媒介之一，其超低的千人成本能滿足產(chǎn)品長期推廣宣傳的廣告要求。

與其他媒體相比較，公交廣告是價格效果比最佳的媒體。實現(xiàn)真正意義上的低投入高回報，使媒體傳播的效果最大化。

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